大众旅游需要小众精品 未来可能越小众越出圈

近期发布的《“十四五”旅游业发展规划》提出，“十四五”期间，我国将全面进入大众旅游新时代。这一重要判断提振了旅游业信心，也为行业下一步发展指明了方向。

为何说我国全面进入大众旅游时代？看过去，“十三五”期间，我国年人均出游超过4次，年出入境旅游总人数突破3亿人次；看未来，“十四五”规划中多次提到“大众旅游”一词，预计今后5年我国出游人群将进一步扩大，出游频次将进一步增加，旅游业的产品供给和业态将更加丰富，旅游业将从低层次向高品质和多样化转变。

新冠肺炎疫情给旅游业发展带来很多不确定性，疫情发生以来，我国旅游业遭受巨大冲击，至今尚未摆脱困境。在疫情防控常态化背景下，出境游、入境游复苏进程注定不平坦，这就意味着，继续发展旅游产业，必须先培育繁荣国内市场，充分释放内需潜力，用创新产品和服务拥抱大众旅游新阶段。

吸引大众并不是要简单满足大多数人的口味，恰恰相反，大众旅游时代，市场将不再单一，而是逐渐形成多层次、多业态、多样化的格局。在疫情防控常态化下，年轻人带火了露营、房车等新玩法；“双减”政策出台后，研学游受到众多学生和家长追捧……这些现象表明，培育更加细分的小众市场是旅游业发展的趋势。在推动更多国民参与旅游消费的同时，要把更多精力放在满足中高收入群体旅游消费升级的需求上。瞄准“老、中、青”，串联“点、线、面”，打造包括体育旅游、研学旅游、康养旅游等细分赛道的新热点。

吸引大众还要做精“小众”。“大众”绝不代表千篇一律、千景一面。旅游市场发展至今，已不缺少大众化旅游产品，缺少的是对现有资源深入细致的挖掘。过去提起乡村游，人们想到的要么是农家乐，要么是垂钓园，产品结构单一、同质化竞争让乡村游成为低端产品的代名词。近年来，很多乡村旅游项目深入挖掘当地文化内涵，化劣势为特色，打造出独一无二的旅游精品。比如，北京市大兴区庞各庄把相对小众的西瓜主题做成了当地旅游品牌，从西瓜种植到科普教育再到观光采摘，不断拓宽产业范畴，用创意吸引了大批“吃瓜群众”慕名而来。这说明，“大众旅游”需要“小众”精品。下一步，旅游业应围绕游客“看什么、买什么、吃什么、记住什么”，不断丰富旅游内涵，提升游客旅游体验，进一步释放国内旅游市场的消费潜力。

全面进入大众旅游时代，把旅游资源“冷门”变“热门”，把旅游“头回客”变成“回头客”，还是要在垂直细分领域做文章。“越小众越出圈，越垂直越精深”这个规律在很多消费领域已经被印证，相信旅游业也一定能从中受益，闯出一条新路。