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中国旅游抢抓暑期机遇 深耕短线游成发力方向

http://www.365135.com/       2022-08-03       上海证券报

近期,促进旅游业恢复发展的政策密集出台,暑期旅游需求大增,多地旅游业复苏迹象明显。旅游业如何把握暑期机遇?业内人士表示,近期,短线旅游市场走强的趋势更加突出,深耕短线旅游产品应成为旅游业重点发力方向。

“在七夕将至的幸福时刻,我们怀揣着大黄山的夏日浪漫,向您发出古徽州的盛情邀约,一同享受人世间的岁月静好。”在7月29日举行的“美好夏天 向黄山出发”文旅品牌发布会上,黄山的旅游推介团队向上海市民发出了邀请。

黄山因山而得名,以旅游立市。受多重因素影响,上半年黄山旅游业经营情况不尽如人意。不久前,黄山旅游发布2022年半年度业绩预亏公告,预计上半年净亏损1.5亿元到2.15亿元。因此,抢抓暑期机遇成为当地的必然选择。

多管齐下,黄山旅游市场出现显著复苏。截至7月27日,黄山景区当月接待游客185961人,同比增长1.1%。7月23日是6月市场以来单日接待游客人数最多的一天,游客人数达12342人。

记者从三峡旅游了解到,7月以来,公司的长江夜游产品游客接待量同比增长62.92%,较2019年同期增长47.18%;两坝一峡产品游客接待量同比增长5.68%,恢复至2019年同期的90.82%。

中国旅游研究院近日发布的《2022年上半年旅游热度报告》显示,6月本地出游热度高于外地出游,恢复至2021年同期的80%,短线旅游呈现更强韧性。

在短线旅游中,露营产品广受欢迎。“公司位于宁波黄贤森林公园的露营产品需要提前一个月预订。此外,公司在湖州的世界乡村小镇、景德镇的中国村也推出了露营产品。”景域驴妈妈集团副总裁邢小丽表示,露营产品满足了人们对康养和亲近自然的需求。

符合年轻人口味的项目也热度较高。“以国风剧本杀项目为例,年轻人愿意花一小时时间化妆和换装,去体验剧本游戏和拍摄古风照片。”邢小丽表示,公司致力于在景区推动年轻人热衷的项目落地。

作为传统景区运营商,黄山旅游也将“年轻化”当作抢抓旅游业新机遇的突破口。围绕“与山为友 放野生活”主题,黄山旅游力推山巅影院、云上旅拍、高山派对、云上疗愈和自然课堂等活动。(刘怡鹤 陈其珏

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