暑期旅游强劲回暖 高星级酒店频挂“满房”牌

进入7月以来，南京酒店行业一扫之前的疲软态势，捷报频传。

市文旅局信息中心数据显示，7月份，包括星级饭店和部分度假型酒店在内的全市酒店出租率约为71％，其中部分高星级酒店入住率更是领跑全行业，保持在90％左右，周末普遍“一房难求”。和6月份相比，全市酒店出租率环比上升了66．67％，7月最后一周环比6月同期激增1．9倍。

现象

7月下旬高星级酒店纷纷挂出“满房”牌

“国际青年会议酒店7月30日单日营收破百万”“南京景枫万豪酒店累计第10天满房”“南京水游城假日酒店恭贺本月第六次满房！”“火红7月捷报频传，7月30日紫金山庄满房！”……刚刚过去的这个双休日，我市不少高档酒店纷纷“发圈”，贴出了烟花图案的庆祝海报，欢欣鼓舞的心情跃然纸上。

南京香格里拉大酒店，是一家临近玄武湖的五星级酒店，拥有450多间客房。进入7月份以来，客房出租率节节攀升，周五、周六一房难求。“暑期开始后，带孩子出游的亲子家庭非常多，成为带动酒店住宿、餐厅等强力复苏的主力军。”酒店销售总监关辉说。

昨天，南京紫金山庄董事长徐晓冬在朋友圈里“晒”出了会议大厅座无虚席的照片。本月，酒店还承接了几个高规格会议。与此同时，酒店利用自身依山傍水的绝佳地理优势，推出了欧式马车迎亲、滨湖户外婚宴、画舫快艇巡游等特色项目，让酒店成为不少新人办婚礼的首选，以及市民游客“离尘不离城”，开启沉浸式微度假体验的绝佳去处。

类似的“捷报”频频传来。7月份，金陵饭店（601007）、南京景枫万豪、南京绿地洲际等高星级酒店均出现了周末满房现象，朗昇希尔顿、卓美亚、新华传媒（600825）大酒店、华泰万丽、费尔蒙等品牌酒店在7月最后一周也表现亮眼，几乎满房。

在迎客明显增长的同时，酒店严抓防控不放松。根据市文旅局《关于做好暑期文旅行业疫情防控工作的通知》，全市星级饭店需严格落实扫码通行措施，在入口处安排专人查验健康码和场所码，做到“一人不漏”。

原因 

亲子研学游火热，跨省团队游激增

为什么酒店的出租率较6月大幅度上升？记者走访发现，亲子游家庭和跨省团队游客人，成为在南京“慢下来、住下来”的“主力军”，也是拉动旅游市场复苏的强劲动力。

市文旅局数据显示，7月我市旅行社共接待跨省游团队502个，省内游团队103个，接待跨省游和省内游团队游客数量环比迅猛增长，较上月增加近3倍。

南京是历史文化名城，世界“文学之都”，今年暑期，全市景区、文博场馆、乡村旅游点、旅行社、研学机构纷纷开动脑筋，提质升级，推出了一系列富有“南京气质”的亲子研学旅游产品，使得南京成为在全国都十分具有影响力的研学游目的地。

以南京市博物总馆为例，7月份进入暑假后，总馆围绕“博物知旅”“文博之夏”主题，共计举办社教活动164场，比6月增长80％，“寻访红色文物主题活动”“瞻园园林课堂”“南京白局夏令营”“小小传承人夏令营”“雏鹰假日小队”“跟着名著学语文”“六朝茶礼”等活动异彩纷呈，将南京城悠久的历史文化体现得淋漓尽致，受到了学生和家长们的喜爱。

亮点 

新场景拉动新消费，对游客吸引力增强

这个夏天，游南京又解锁了多种新鲜的“打开方式”。南京文旅产业着力创新消费场景、打造消费品牌、提升消费品质，以火热的消费活力为经济发展注入强劲动能，火力全开助力南京打造国际消费中心城市。新场景拉动了新消费，留住了游客脚步。7月份，市民游客在酒店消费金额环比6月提高了15．6％。

6月2日晚，在“极美南京·夜之金陵”文旅消费推进启动仪式上，我市陆续推出了节庆、演出、露营、市集、景区开放日等近百场各具特色的夜间文旅活动。南京文化艺术节则从6月24日开始一直持续到9月。

值得一提的是，不少酒店也积极转型，不断开发新的消费场景。在紫金山庄，客人可以坐着马车环游森林，乘着画舫快艇垂钓，搭起帐篷在湖边露营。与原先人们印象中的政务接待会议型酒店不同，这里几乎成了一个以酒店为中心，辐射周边的休闲度假型景区。随处可见带着孩子前来度假的市民游客，在湖畔、林间自得其乐，欢声笑语。（李子俊 楼钱良 黄睿）