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中秋假期拉动消费高潮 短途大热餐饮恢复加速

http://www.365135.com/       2022-09-14       新京报

中秋佳节的假日效应掀起了多地消费市场的小高潮。

据文旅部数据中心测算,今年中秋假期,全国累计国内旅游出游达7340.9万人次,实现国内旅游收入286.8亿元,虽然同比均有所下降,但与此前的小长假相比热度已有提升。

携程最新发布的《2022中秋小长假出游总结报告》(以下简称“携程报告”)显示,中秋旅游热度达到今年小长假顶峰,日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和“五一”增长一倍以上。

在消费端,丰富多彩的促销活动也带动各类消费升温。北京市商务局表示,假日期间,该局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额33.4亿元,同比增长5.4%。

中信证券研报观点称,疫情防控限制中秋出行需求的释放,假期出行多以短途游为主,但后续考虑防疫政策优化,叠加治疗药物研制加速,预计10月底至11月或有压抑需求的释放。

短途旅游消费成热门 夜间消费人气旺

今年中秋小长假,疫情仍呈散发态势,消费市场缓慢复苏,但相较此前的端午、“五一”小长假已有明显回暖之势。

在多地鼓励就地过节之下,本地游、周边游、亲子游成为中秋假期出游的“主基调”。

商务部研究院流通与消费研究所专家姜照对贝壳财经记者表示,中秋期间消费呈现三大亮点:一是短途旅游消费成为热门。受倡导就地过节的影响,许多民众选择了短距离的本地游、周边游,具有较强体验感的户外露营、骑行和民宿等活动成为潮流。根据飞猪发布的中秋旅游消费盘点数据,中秋露营订单量环比增超4倍。

携程报告也显示,中秋本地游及周边游民宿订单占比超七成,周边亲子游订单占比较端午增长22%,中秋民宿订单均价同比提升27%,千元民宿订单占比较去年中秋增长59%,周边游热门城市TOP10分别为:杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。

姜照进一步表示,第二大亮点是夜间消费人气较旺。围绕中秋赏月、夜间出游等习俗,各地举办了许多促夜间消费活动,夜间市集、古镇夜游等受到消费者的热捧,如南京市打造笪桥灯市“夜经济商圈”,杭州市武林步行街举办“鱼月武林”中秋花灯游园会等。

餐饮消费升温 多地餐饮企业营业额大增

姜照称,第三大亮点是餐饮消费加快升温。节日期间,民众与亲友品尝美食的热度高涨,根据北京市商务局数据,重点监测的餐饮企业销售额同比增长1.2%,眉州东坡、吉野家和便宜坊同比分别增长9.8%、9.7%和6.8%。

江苏则发布数据显示,9月10日至12日全省重点商贸流通企业累计实现销售额约39.4亿元、同比增长2.3%,其中,餐饮业营业额0.7亿元,同比增长11%。

宁波餐饮业也是如此,其中,鄞州区内商业广场餐饮店营业额比节前增加2倍多,普遍出现排队候餐现象;镇海区宁海食府、四季永逸大酒店、曙光丽亭大酒店的营业额同比分别增长63%、29%和48.1%。

中秋佳节的假日效应有效助力了此前备受疫情冲击的餐饮业恢复元气。

电影市场回暖 十一假期消费可期

值得一提的是,中秋期间,多地还开展了丰富多彩的促销活动,极大带动了汽车消费、绿色消费,如南京推进“2022南京国际消费节”,中秋期间,其重点监测的商贸流通企业实现销售额5.4亿元、同比增长11%;苏州打造“夜zui苏州”夜经济品牌,推出超15亿元购车优惠,观前商圈累计人流量达14.5万人次、同比增长35.5%;扬州开展“发现宝藏”精品好物展销节,发放660万元汽车惠民券,重点监测商贸流通企业实现销售额1.3亿元、同比增长10%。

电影票房方面,华创证券研报数据显示,2022年中秋档总票房达3.5亿元,日均票房达1.2亿元,为2014年以来最低,不过,中秋电影消费环比端午、“五一”已有明显修复,中秋档电影日均票房同比下降40%,而端午档和五一档电影日均票房降幅则高达67%、81%。

中秋小长假的消费表现也预示着即将到来的国庆小长假消费市场值得期待。记者了解到,一些网红民宿“十一”期间的房间已被预订一空,途家民宿数据显示,当前国庆期间的民宿预订量已经与中秋持平,其中乡村民宿的订单占比接近一半,一些中秋没订上房的人干脆“抢”下了国庆的房源。由于当下人们的出行方式往往是临期决定,因此在未来半个多月里还将有一批新的订单,理想状态下,国庆的民宿预订量对比中秋有望翻番。(潘亦纯

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