前瞻:“超级黄金周”将至 有望迎出游新高峰

2023-09-27 12:36:13      来源:新华日报

今年中秋假期与国庆假期交错重叠,带来一个长达8天的“超级黄金周”。为迎接双节,江苏多地已多项丰富多彩的文旅活动,以应对预计全面复苏的旅游市场。

记者多方调查发现,中秋、国庆“双节合一”,叠加亚运热潮,“十一”长假旅游热度一路上扬,预计将迎来五年来最旺“黄金周”。叠加亚运热、分段式出游、一站式度假等成为今年“十一”假日消费新的趋势,文旅消费有望迎来全年新高峰。

出游热度攀升——

车票“一票难求”,住宿“早早客满”

“难得有这么长的假期,当然要出去玩几天。这几天正逢亚运会,杭州就在计划之内。不过现在到杭州的高铁票早就售罄了,候补也比较难,我们夫妻俩可能会自驾过去。”9月26日中午,南通某国企职员陈子源趁着吃饭时间看假期住宿酒店,忙着规划出游景点。

东南大学研三学生许巍则计划回宿迁给年近八十的外婆过生日,他面临的同样是买不到车票的困境。“实在不行可能要乘大巴车了,又担心堵车,我可能会27号下午就回去。”

眼下,全网“一票难求”,“中秋+国庆”,8天“超级黄金周”即将创造新的出游高峰。这样的热度,也反映在景区预订数据上。9月26日上午,记者打开苏州博物馆预订页面,数据显示该馆假期前五天预约名额已满,9月28日上午部分时段也已约满。

住宿业也告别疫情几年间的阴霾,重新迎回节前“早早客满”的状态。在常州,溧阳美岕山野温泉度假酒店10月1日至2日的住房已满房,东方盐湖城9月30日至10月4日的600多间住房已满房,天目湖涵田度假村假期住房日均预订量超310间夜。“上周末客房预订开始快速增长,预计多数景区相关的酒店9月30日至10月4日基本会满房。”天目湖涵田度假村副总储永杰说,度假村内天目湖涵田度假村酒店、半岛酒店等住宿产品目前预订情况都很火爆,客群主要为上海、浙江、安徽等周边地区的游客。

在线旅游平台的相关增长数据更为直观。携程发布的《中秋国庆旅游预测报告》显示,截至9月13日,国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%,同比增长超4倍。其中南京位列国庆热门旅游目的地第八名,苏州等“新一线”城市预订量增速也较高,比去年同期增长5倍以上。美团、大众点评数据显示,截至9月20日,平台上含酒店民宿、景点门票、交通等在内的旅游消费订单较2019年翻倍增长,餐饮堂食订座量则增长112%。

供给产品多样——

既有传统文化味,也满足秋游需求

为迎接“双节”,江苏各地也准备了多样假期活动。

各类文化旅游节庆活动风生水起。文艺演出、文创市集、美术展览……9月25日晚,第十九届西游记文化节在渔湾景区渔湾欢乐城在节前启幕,将主打“节庆+演出”“展演+展览”的双模式。

适逢中秋佳节,各地推出一批文化味十足的活动,国潮赏灯、剧场演出、非遗民俗等应有尽有。宿迁市博物馆将在整个假期连续开放,还将举办DIY冰皮月饼制作、“纸艺庆国庆,我心献祖国”主题剪纸等活动,同时推出宿迁文明发展史陈列、宿迁市第十一届美术作品展等。

文旅供给的另一大特色是围绕“赏秋”做文章。

美团、大众点评数据显示,近一周,“赏秋”关键词搜索量同比上涨超90%。在盐城市大丰区,金秋旅游季暨荷兰花海百合花文化月将于9月28日启幕,与游客共享千亩百合同时绽放的秋日盛景。“我们还准备了飞花游园会戏剧市集、‘只有爱’青年艺术周、‘花梦奇缘’嘉年华、‘爱上夜花海’星空音乐汇等活动,为不同年龄段游客‘分餐’。”荷兰花海旅游度假区管理委员会相关负责人介绍。

避开远游的人潮,驱车到周边乡村“逛逛”成为不少人的假日选择,而如今乡村游业态也更为“复合化”。

假日期间,常州市新北区薛家镇任葛村将在花开西庄大草坪举办国风美食集市,秋田雪甜品、花式棉花糖、久燚烧鸟等网红摊位将带来别样的秋日美食。金湖县塔集镇将开启一场淮安市非物质文化遗产“中秋敬月”之旅,还将举办乡村文艺晚会,带村民和游客走进淳朴的乡村生活,沉浸式体验中秋的节日魅力。

节日前夕,为优化软硬配套,各旅游目的地一方面纷纷推出旅游特惠活动,一边运用数字化等手段完善基础设施、提升服务质量。9月25日,无锡文旅集团进一步整合文旅景区资源,在无锡园林一卡通的基础上发行“乐游无锡年卡”,“我们赶在节前推出该卡,采用‘一人一卡一证一码’模式,可在无锡一批知名景区扫码可入园使用,让市民游客节日出游更便捷。”无锡文旅集团营销负责人说。

服务消费释放——

旅游半径拉长,有望迎全年高峰

从供给两端看,今年“双节黄金周”文旅市场将有哪些新变化和新趋势呢?

记者发现,8天长假期为长线游的火热提供了有利条件,游客“旅游半径”明显拉长。携程平台数据显示,今年“十一”跨省游订单占比达73%,同比提升10个百分点,近20%用户选择连住3天及以上。与此同时,今年中秋国庆“双节”齐至,不少消费者选择先“团圆”再“出门”,“分段式出游”趋势显著,这也带动了各类旅游场景的全线升温。

随着旅游半径的拉长,选择“边住边玩”一站式度假的游客也多了起来,在旅游平台上,越来越多消费者会选择在同一个目的地预定“吃住行游娱”全套行程,以亲子家庭的假期刚需“遛娃”为例,截至9月20日,美团、大众点评上的“户外遛娃”搜索量同比增长超200%,“家庭房”“亲子房”的假期预订量同比增长超400%。

从需求侧看,随着人们生活方式和消费观念的多元化,常规打卡拍照游之外,激发游客出游的触点越来越小,一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事,都可能促成“说走就走”的旅行。用户出境游的消费观逐渐改变,更愿意为深度体验、高质量服务买单,因此独立成团、个性灵活的私家团在国庆更受用户欢迎,携程9月出境私家团订单环比8月暑期大幅增长2倍多。

从供给侧看,“小而美”的小众目的地正在崛起。从电视剧《狂飙》带火江门,到淄博烧烤走红,三四线城市成为今年旅游黑马,吸引各地游客前来打卡。今年“十一”期间,这一势头预计还将延续。为了抓住“假日风口”,连云港市节日期间策划推出400多项文旅活动,其中包括重点活动80余项,涵盖主题展览、文艺演出、旅游互动等各个层面,力争打响港城文旅品牌。

“今年以来,国内居民消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变,服务零售成为假日经济的新引擎。”美团研究院副院长厉基巍认为,在双节合一、亚运热等多重需求交织下,今年“十一”假期有望成为五年来最火黄金周,景区门票、酒店、餐饮等服务消费在假期得到进一步释放。(记者 颜颖 付奇

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