旅游市场两极热：南下当“候鸟” 北上看冰雪

近期，脱下羽绒服、穿上沙滩裤的北方游客南下当“候鸟”，拥抱暖阳与大海；穿上大棉袄、戴上卡通帽的南方游客组队北上感受冰雪魅力。中国旅游市场正在上演两极热“碰撞”。

随着冬季的来临，南方温暖地区“候鸟式”旅游火热。许多游客选择前往南方温暖地区过冬，享受阳光、沙滩和海风。广西、海南、广东等省区成为“候鸟”游客主要目的地。

1月的广西北海，气候温暖如春。大量北方老人“南飞”到北海避寒养生，让北海的冬天没有了旅游淡季。“候鸟”老人们或徜徉北海老街，或在海边沐浴阳光、放风筝，或在欢歌燕舞中享受着南国暖冬。

68岁的于忠祥只身一人从黑龙江来到北海越冬，一住就是几个月。“每年10月初便到北海开启‘候鸟’生活，待到来年5月份再回哈尔滨。”这样的生活，于忠祥已持续5年。“在北海并不孤单，即使在春节期间也不会感到寂寞，因为有很多来过冬的朋友一起玩乐。”

三个月前，哈尔滨人张彩华和父亲南下越冬“避寒”。在“世界长寿之乡”广西巴马，张彩华找回了“新生”。张彩华每天7点起床，上午去百魔洞吸地磁疗养，午睡后参加社团活动，晚上打太极拳、跳五禽戏。

“这里冬季温暖如春，空气负氧离子含量高，水是弱碱性的，非常适合养生。”张彩华很享受在巴马的旅居时光，她打算退休后长住巴马，安度晚年。

随着寒冬时节到来，哈尔滨、长春、沈阳等城市成为了冰雪旅游热门目的地。这些城市的冰雪景观、冰雪活动和冰雪文化吸引了大量游客前来体验。

作为中国最北的省份，黑龙江省以其壮美的冰雪景观闻名于世。南方游客黄杨日前踏足黑龙江，感受冰雪浪漫与诗意。“从哈尔滨的繁华到漠河北极村的静谧，从雪乡的纯净到五大连池的奇景，每一个地方都让我感受到了不同的冰雪风情。”

《中国冰雪旅游发展报告（2024）》指出，2023—2024冰雪季中国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元人民币。

业内人士指出，中国旅游市场出现两极热“碰撞”现象，不仅反映了中国旅游市场的多元化和差异化，也反映了消费者需求的多样化和个性化。

连日来，由广西“小砂糖橘”研学游引发的“南北互跨游”持续火热。火爆“出圈”的黑龙江与广西将“宠客”发挥到极致。

黑龙江哈尔滨市、伊春市、亚布力滑雪旅游度假区、中国雪乡等多个旅游目的地，不仅在冰雕、雪雕等造型设计上紧随流行趋势，更衔接音乐节、“兔子舞”等备受年轻人喜爱的互动活动。很多商家还自发给游客送上免费热饮，志愿者纷纷走上街头，为游客提供暖心服务。

为回馈“东北老铁”，4000公里外的南疆广西，当地近200家景区向东北游客推出免门票或打折优惠政策。此外，还有多家广西景区面向全国游客推出优惠政策。

“南方以山水景观、海滨风光为主，北方则以草原、沙漠、冰雪等自然景观和历史文化名胜为主。这种互补性使得中国旅游市场出现两极热。”南宁师范大学经济与管理学院副教授程皓指出，北上看冰雪、南下当“候鸟”成为民众心之向往，得益于中国各地的独特气候和丰富的旅游资源，“‘你有我没有’的独家特色，或是这波‘双向奔赴’的秘诀所在。”

程皓称，中国旅游市场两极热，不少地方在网络火爆“出圈”，“但若想要将‘流量’转化为‘留量’，各地仍需勤修‘内功’，打好‘特色牌’，做好服务。”