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□ 郭元鹏
据《工人日报》报道，近日，在山东济南遥墙国际机场到达口，印着“凭登机牌免费游明水古城”的宣传海报醒目地竖立着，不时有旅客向工作人员询问细节。近段时间，山东多座机场与热门景区联动，上新“航空+文旅”服务——旅客凭借一张登机牌，便可畅游景区，享受餐食、交通等优惠。
一张小小的登机牌，不再只是乘机的凭证，还能成为景区免费门票、餐饮住宿折扣券。从济南遥墙机场旅客凭登机牌免费游明水古城，到烟台机场旅客凭登机牌可享蓬莱阁景区门票5折优惠、临沂机场旅客凭登机牌可享《沂蒙山》演出票7折优惠，这种“一张票根串联多重体验”的模式，不仅为游客带来了实惠与便利，更激发了文旅消费潜力。
对游客而言，“登机牌变景区入场券”最直接的吸引力在于性价比与便捷性的双重提升。一张登机牌就能直接兑换免费门票或食宿优惠，相当于获得了一次旅行福利，自然会增加消费意愿。“票根经济”可以让单一消费延伸为多元消费，让“流量”转化为“留量”。
更重要的是，这种模式让机场不再只是“交通枢纽”，而是成为文旅服务的“第一触点”。其本质是资源共享、客源互导的双赢：机场用文旅福利提升旅客满意度，旅游目的地用优惠吸引更多游客，形成“1+1>2”效应。
山东的“票根经济”探索并未局限于登机牌，而是延伸到火车票、电影票、演唱会门票等各类票证，构建起“票根+景区”“票根+住宿”“票根+餐饮”的链式体验。这种延伸，让“票根经济”从“单点优惠”升级为“系统服务”，覆盖了游客的“吃住行游购娱”全流程。例如，旅客持威海机场登机牌，既能享汤泊温泉门票7折，又能获住宿8.5折及免费升级房型。这些服务不再是“零散的优惠”，而是形成了落地有优惠、游玩有折扣、住宿有福利的链条。
文旅产业正从“靠资源吸引游客”向“靠服务留住游客”转型。与一些旅游目的地被动等待游客上门不同的是，“票根经济”主动出击，站在游客视角设计服务——游客希望出行更实惠，就用“票根优惠”降低成本；游客希望体验更多元，就延伸“票根+”链条。
这种“换位思考”带来的不仅是短期消费增长，更是长期的品牌价值提升。游客感受到既划算又省心，自然会形成口碑传播，带动更多人前来。
“票根经济”的模式创新体现了文旅发展新思路——并非完全依赖稀缺资源，整合现有交通、文旅资源，从游客需求出发设计服务，也能找到文旅消费的新增长点。
