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国庆中秋假期，千年瓷都景德镇文旅市场一派火热景象。元代馒头窑开窑见宝、非遗鱼灯巡游等150余项特色活动精彩纷呈，吸引八方来客。10月1日至8日，全市累计接待游客逾900万人次，同比增长8.75%。近年来，景德镇以“瓷、茶、戏、旅”深度融合为抓手，借获批全国首批240小时过境免签城市东风，交出了一份文旅兴旺、商贸繁荣的高质量发展答卷。
以瓷为核，激活城市发展新动能。全面、真实、完整保护利用“景德镇手工瓷业文化遗存”，强化涵盖1979公顷遗产区与5545.7公顷缓冲区，加大文化遗产保护利用力度。推动陶瓷文化数字化赋能、信息化转型，创立世界首个“古陶瓷基因库”，构建中国陶瓷工业互联网，推出“青花上河图”等数字文旅业态，抢占陶瓷文化创新发展的制高点。攻坚陶瓷创意设计，推出景德镇“春碗”，累计销售近10万套，成功把非遗技艺转化为发展优势。
茶戏并进，奏响乡村振兴交响曲。景德镇深挖“瓷茶共生”文化底蕴，创新举办中国景德镇茶博会，“浮梁茶”品牌价值提升至40.22亿元，浮梁茶文化系统被评为第六批中国重要农业文化遗产项目，浮梁县先后被评为全国十大魅力茶乡、全国茶叶百强县和国家级茶叶标准化示范县。此外，乐平市作为中国古戏台之乡，努力将深厚的文化底蕴转化为文旅融合发展的独特优势，打造“听赣剧、看古戏台、品特色美食”的文化旅游品牌，赣剧《李迩王》赴京展演反响热烈，入选文化和旅游部戏曲转化十佳案例。
免签赋能，打开国际商贸新空间。2024年，景德镇成功入选全国首批240小时过境免签城市，成为江西对外开放的重要窗口。该市抢抓机遇，迅速将政策红利转化为发展动能。“走出去”，先后赴阿联酋、英国、意大利等10余个国家开展“景秀China”主题推广，布局陶瓷官方旗舰店海外店。“请进来”，市场化举办中国景德镇国际陶瓷博览会，创新举办国际陶艺双年展、“春秋大集”。出台促进入境游15条举措，完善多语标识、国际支付、机场专线等配套服务，让外籍游客“进得来、游得好、购得爽”。今年1至8月，该市入境游客达11.08万人次，同比增长38.72%；入境旅游消费6782.89万元，同比增幅47.86%。
业态创新，培育经营主体新活力。“夜珠山”“千馆之城”等文旅IP持续出圈，有效增强境内外经营主体和本地市民对景德镇的发展信心。今年1至8月，该市文旅经营主体新增2654户，同比增长21.2%，餐饮、酒店、民宿领域成为投资热点，全球中餐领航品牌——新荣记江西首店在景德镇如期运营，陶阳新村、乐平老北街等从传统“城中村”转身为文旅新聚落。
从城区的古窑址到浮梁的茶山再到乐平的乡村，从免签入境的国外游客到蓬勃生长的经营主体，如今的景德镇，正将厚重的文化底蕴转化为高质量发展的不竭动力。（记者朱宸廷）
