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“刚开始种海鲜菇时，我也走了不少弯路，后来跟着政策学技术、找市场，才把小菌菇做成了大产业。”近日，在河北保定涞水县王村镇的食用菌种植培训会上，华益菇业负责人张利华手持菌种样本，向台下30余名农户分享创业经验。今年以来，该县深挖华益菇业张利华、大禹拼团刘征等本土典型，通过“身边人讲身边事、新媒体拓新渠道”的模式，让政策红利转化为产业实效，让农民群众在增收致富路上走得更稳、更远。
“听张总讲怎么种、怎么卖，我们听得懂、用得上。”刚签下菌菇种植合作协议的农户郭玉英说。为让理论宣讲真正“走进”田间地头，涞水县打破传统宣讲模式，组建了一支由致富带头人、网红大咖、基层干部组成的“本土宣讲团”，将政策解读、技术指导融入真实案例。除张利华外，大禹拼团创始人刘征的“电商创业课”、龙云岭团队的“杏核深加工技巧”等，都成为农户最受欢迎的“课程”。
“我们不搞‘照本宣科’，而是让宣讲跟着产业走、围着农户转。”涞水县委宣传部相关负责人介绍，该县根据不同乡镇的产业特色，定制“宣讲菜单”——种植大镇侧重农业技术和政策补贴解读，山区乡镇聚焦农产品销售渠道拓展，全年开展“田间宣讲会”“车间培训班”超80场，覆盖农户2000余人次，让党的乡村振兴政策通过“身边人”的讲述，变成农户看得见、摸得着的致富路径。
特色农产品“酒香也怕巷子深”的难题，在“媒体+”赋能下迎刃而解。涞水县整合县融媒体中心、短视频平台、电商平台资源，搭建“直播+短视频+电商”的立体化传播矩阵，不仅开设“涞水好物”官方直播间，集中推广县域特色农产品，还培育了一批像刘征这样的本土“网红新农人”，发挥其贴近农户、熟悉市场的优势，带动农产品线上销售。作为大禹拼团的主创团队核心，刘征带领团队扎根县域7年，通过大数据分析消费者种植需求，指导农户精准选品种植，再以“线上预售+线下提货”的模式降低损耗，累计帮助农户销售农产品超4000万元。
“以前农户种啥、卖啥全凭经验，现在我们通过直播收集消费者需求，再反馈给农户调整种植计划。”刘征介绍，去年他们根据直播间反馈，引导农户增加糯玉米种植面积，仅这一项就帮助10余户农户每亩增收800元。
此外，涞水县还与广东高州开展“南北协作”，通过两地融媒体中心同步直播，让麻核桃、开口杏核等特色产品“南下”拓市，今年8月份举办的“南北联动创富大赛”，90分钟吸引49万人次观看，销售额达156万元，让涞水农产品真正走出了大山。
如今在涞水，“学典型、干实业”已成为乡村振兴的新风尚。龙云岭开口杏核通过“公司+基地+农户”模式，年生产总值达8000万元；华益菇业不仅自己发展，还免费为农户提供菌种和技术指导，带动县域10个乡镇发展食用菌种植面积超2500亩；刘征的团队则定期开展电商培训，为县域电商发展储备人才力量。
下一步，涞水县委宣传部将继续挖掘更多本土典型，完善“理论宣讲+媒体赋能”的长效机制，让更多农户掌握致富技能、找到增收路径，让更多农民在产业发展中分享红利，让乡村振兴的画卷在涞水大地徐徐展开。（来源：涞水县委宣传部）
