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12月14日，“冬游宁夏·享受阳光”2025年宁夏冬季旅游促消费系列活动启动仪式暨冰雪嘉年华在固原市泾源雅豪国际滑雪场举办，标志着宁夏本年度的冬季旅游盛宴进入全面展开、深度推进的新阶段，全力推动冰雪“冷资源”转化为消费“热经济”。
本次活动旨在系统整合宁夏冬季优质资源，打造特色品牌，进一步激发文旅消费潜力，突破旅游季节性瓶颈，加快构建全域全季旅游发展新格局。
启动仪式上，宁夏文化和旅游厅发布了五大主题冬季旅游线路：“冬日狂欢·冰雪奇缘”主打冰雪运动与趣味玩雪；“冬游塞上·研学实践”聚焦知识探索与亲子互动；“冬令进补·美食康养”串联宁夏地道美食与温养体验；“年韵宁夏·民俗文化”深入传统节庆与非遗魅力；“嗨玩冬季·新潮体验”则融合时尚运动与潮流玩法。同时，“冬学知行诗绘宁夏”研学活动与“跟着高铁游宁夏”引客联动计划同步启动，致力于构建跨区域合作网络，拓宽客源渠道。
为切实激发市场活力，惠及广大游客，活动推出了三大惠民“礼包”，面向市场精准发放20万张文旅消费券，包含“0元门票”“50元立减”和“100元住玩双享”三类，满足不同消费需求；在宁夏推行“票根联动”福利，游客凭10日内来宁的飞机票或火车票票根，即可在超过500家合作商户享受专属优惠，实现“一票通行、全域优惠”；深化“体旅融合”，将旅游服务嵌入全国性重大体育赛事，积极打造“跟着赛事去旅行”的消费新风尚。
启动仪式现场，银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五市文旅部门轮番登场，推介了各具特色的冬季旅游资源与活动，全面展现了“塞上江南”别具一格的冬季魅力。市集区内，“热雪”逛吃场汇聚了30余家特色摊位，宁夏地道美食、精美非遗手作、贺兰山东麓葡萄酒等琳琅满目，铜锅宴、铁锅羊肉、热红酒等免费品鉴活动让游客味蕾大开，提前感受到宁夏冬季的热情与温度。
此次冬季旅游促消费系列活动，通过深度融合文旅、商业、农业、体育、葡萄酒等多元产业资源，着力在场景创新、全域统筹、业态组合与特色差异化上下功夫，强化冬季旅游品牌塑造与IP打造。
