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央广网天津1月10日消息（记者褚夫晴）为深入贯彻落实市委、市政府关于加快建设国际消费中心城市的决策部署，进一步激活文旅消费潜能，近日，“2026津游嗨购”天津文旅消费嘉年华正式拉开帷幕。本次活动作为“政府搭台、企业唱戏、平台赋能、金融支持”的创新探索实践，以多元场景构建与全链条服务供给，为天津文旅消费市场注入强劲活力。
多维融合激活文旅消费 启幕仪式亮点纷呈
启幕仪式上，多项重磅内容集中发布，全面展现“津彩消费”新趋势，助推数字消费创新发展，进一步释放文旅消费潜力。作为活动首席战略支持单位，渤海银行将金融服务深度嵌入文旅消费全场景，为活动多维融合布局提供坚实保障。
活动现场发布了《抖音生活服务2025天津文旅消费数据报告》，依托平台大数据精准解析本地文旅消费特征与趋势，为文旅产业升级、消费促进提供数据支撑。作为国内领先的本地生活数字平台，抖音生活服务深耕文旅消费场景，将充分赋能本次文旅消费嘉年华活动，通过数据洞察、产品创新、流量矩阵及线上线下融合直播，打造“线上种草到线下体验”的数字化消费闭环，全方位激活天津文旅消费潜力。
启幕仪式还聚焦“文旅+航空”“文旅+邮轮”双向赋能。市文化和旅游局、市商务局、津云新媒体与天津滨海机场、天津国际邮轮母港，以及国航天津、天津航空等7家航空企业，成真邮轮、爱达邮轮等邮轮公司代表，共同签署“航旅融合 海陆串联”文旅促消费专项行动计划，深挖各方资源与品牌优势，创新开发多样化航空及邮轮文旅产品，推动航旅、港旅产业全方位、多渠道融合发展，助力天津“空中”“海上”文旅资源“走出去”，为国内外游客打造“乘飞机、坐游轮、游天津”的优质体验。
为生动展现天津文旅消费的多元场景与地域特色，滨海新区、河北区、蓟州区文旅推荐官进行了现场推介，通过分享各区文商旅融合消费的新场景、新玩法、新热点，全方位展现天津从山水风光到都市街巷的多元魅力，以及“文商旅”融合发展的地域特色与市场活力。
电商赋能新场景 直播引领文旅消费新范式
本次文旅消费嘉年华将持续至2026年3月，以电商直播为核心载体，构建起多元化推广体系与“中心辐射+多点联动”的直播矩阵，覆盖数百家文商旅企业，重点打造“津彩好戏”“津彩迎新春”两大节点系列直播，同步推出“津选路线”“冰雪游购”“航旅融合”“海陆串联”等六大主题专场，既聚焦冬季消费热点、融入新春氛围，又兼顾文化传承与消费体验，深度融合“云旅游”与“直播购”模式，为市民游客带来丰富福利与全新消费场景。
活动创新将直播间从线上延伸至景区、酒店、航空港、邮轮码头等实景场地，打造“边看边买、边走边玩”的沉浸式消费闭环，高效推动文旅产品从线上种草向线下体验转化，塑造电商直播赋能文旅消费升级的新范式，为天津文旅产业高质量发展注入持续动能。
