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央广网北京3月14日消息（记者 宋雪）近日，多省市相继公布“春假”安排。不少地区的春假与清明、五一假期相连，不少游客通过“请假+拼假”的方式，“手动”延长假期。
春暖花开之际，旅游市场暖意融融。赏花踏青，文娱赛事等体验型消费正深度影响游客的消费偏好，成为驱动旅游目的地热度攀升的关键因素。
跟着春花去旅行
“春季赏花游是文旅消费复苏的重要抓手，而女性‘她经济’则是赏花市场的核心增长极。”众信旅游媒介公关经理李梦然表示。
记者从众信旅游获悉，2026年3月-5月春季出游人群里，女性游客占比达6.5成，在赏花目的地中展现出较强消费活力，成为撬动春季旅游市场的核心力量。从国内赏花产品来看，以婺源油菜花率先拉开春日赏花序曲，然后依次由南向北从贵州兴义的油菜花、江苏无锡的樱花、洛阳的牡丹再到新疆的杏花等目的地将次第进入最佳观赏期，江西、贵州、江苏、河南、新疆等地产品报名稳居前列。不少女性游客表示希望感受少数民族风情，旅拍变装、骑行旅拍、赏夜樱等特色体验成为吸引女性游客的核心亮点，航拍、栈道徒步、轻户外等新玩法的加入，让春日赏花体验感层层升级。
旅行决策中，女性是家庭出游的“规划师”，也是自我情感的“疗愈者”。途牛旅游网数据显示，在出游同伴的选择上，家庭出游是女性用户的主流之选。其中，选择与亲子或伴侣，以及与父母或长辈同游的女性用户分别为34%和25%。此外，也有近20%的女性用户选择独自旅行，“悦己”消费需求持续攀升。
从年龄结构来看，30-39岁的年轻女性构成了女性旅游市场的“主力担当”。在出游方式和游玩项目上，不同年龄段的女性偏好差异显著。年轻女性用户更热衷于自驾游、自由行的出游方式，追求“遛娃”与“悦己”的双重满足，既希望满足孩子的探索与玩乐需求，又力求兼顾自身的“情绪价值”和松弛体验。50岁以上女性则更青睐跟团出游，尤其是私家团、定制团、纯玩小团等高品质产品是她们的热门之选。她们或与子女共享天伦，或与老友结伴，在轻松舒适的氛围中享受“慢旅行”。
受“春假”叠加效应影响，多地亲子民宿预定火热。美团旅行数据显示，4月1日至6日期间，南京客源的亲子民宿订单量同比增长超十倍，成都客群的亲子民宿订单量增速也超过七倍；4月28日至5月5日，杭州客源的亲子民宿预订同比增长超十倍，家庭出游对假日消费的拉动作用日益凸显。
跟着赛事去旅行
除赏花踏青外，体育赛事同样成为影响游客出行决策的重要因素。希尔顿集团发布的调查显示，体育赛事与文娱活动已成为拉动中国旅客出行的重要驱动力。3月13-15日，2026 F1中国大奖赛在上海举办，这个颇具影响力的国际体育赛事不仅点燃了车迷热情，也持续带动“跟着赛事去旅行”的出行趋势。80%的中国受访者愿意为 F1 大奖赛等国际顶级体育赛事跨境出行，沉浸感受赛场的热血与激情；70%的受访者会为演唱会、音乐节等娱乐活动专门规划行程，追求深度的沉浸式体验。
值得关注的是，这类出行兼具鲜明的社交属性，59%的中国旅客倾向与伴侣结伴、51%的中国旅客选择与朋友同行，凭借在创造共同记忆方面的独特价值，体育旅游正成为文旅消费领域的重要增长引擎。
此外，三月中下旬的海南也迎来多场备受瞩目的赛事活动。据海口市旅游和文化广电体育局消息，3月将有3场国际赛事密集落地海口。3月12日至15日，2026年国际排联世界沙滩排球巡回赛未来赛（中国海口站）在假日海滩旅游区拉开战幕；3月19日至22日，2026 DP World巡回赛海南高尔夫精英赛将在海口观澜湖球场开杆；3月21日至22日，海南自贸港国际铁人三项赛暨2026年海口铁人三项世界杯也将鸣枪开赛。
围绕三项赛事，海口市旅文部门将联合景区、酒店、旅行社、商超、免税等市场主体，推出了一系列“观赛+旅游+购物”定制化产品，300余项宠粉优惠福利。据海口市旅游和文化广电体育局预估，三项赛事举办期间，海口将接待国内外观赛游客超10万人次，赛事举办地周边的星级酒店入住率将超80%，美兰国际机场进港旅客量、餐饮消费、景区门票收入均将实现同比大幅增长。
“春假”拉长出游半径
杭州等地“春假”紧邻五一假期。据美团旅行数据，4月28日至5月5日期间，从杭州出发的机票预订量增速高达254%。热门目的地不仅涵盖北京、广州、深圳等核心城市，更延伸至乌鲁木齐、兰州、海口等地。
清明前后的“春假”时段（4月1日至6日）同样迎来出行高峰。美团旅行数据显示，从成都、南京出发的机票预订量同比分别增长72%和84%。值得一提的是，江苏省作为长三角核心客源地，当地游客的“春游半径”显著扩大，广州、成都、厦门、昆明、三亚等气候宜人的中长线城市，成为了他们“春假”出游的最爱。
业内人士分析指出，春季旅游市场的出行结构与消费趋势发生显著变化。春假政策不仅拉动了单一假期的消费，更带动了整个春季旅游大盘。随着市民游客出行半径的扩大，家庭中长途旅游的消费潜能得到极大释放。
气温逐升，春意满园，来一场说走就走的旅行，不负时光与美景。
