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《2025年中国旅游经济运行分析与2026年发展预测》（中国旅游经济蓝皮书NO.18）（以下简称“蓝皮书”）近日出版发行。蓝皮书显示，2025年旅游经济高开高走，完美收官“十四五”，稳步进入繁荣发展新周期和高质量发展新阶段。国内旅游需求升级、市场下沉，呈现出“七节四季”“城乡互动”的时空均衡发展新格局，主要市场指标将创下历史新高。从“中国游”“中国购”到全方位体验当代中国的美好生活，外国人入境旅游市场实现了超预期增长。
蓝皮书显示，2025年，低线城市、县域和农村作为重要国内旅游目的地的同时，也成为国内旅游客源新的增长点。2025年农村居民出游意愿高达81.0%。农村居民对全国出游人数增长贡献率达到31.8%。景区预约数据显示，来自中小城市的客群已接近四成，较上年增长7个百分点，且3次以上高频出游的占比高于其他规模城市。
蓝皮书认为，2026年，城乡居民出游意愿和企业家信心高位趋稳，旅游消费和投融资更加活跃，发展预期积极乐观。预测2026年全年，国内旅游人数69.49亿人次，同比增长6.0%；国内旅游总花费6.68万亿元，同比增长5.0%。入境旅游人数1.63亿人次，同比增长8.0%；外国人入境人数3666.10万人次，同比增长10.0%。
