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西班牙国家旅游局发布的最新统计数据显示，2025年西班牙共接待中国游客79.5万人次，较2024年增长22.5％。据中国文化和旅游部统计，2025年西班牙公民访华超21万人次，同比增长约33.7％，创历史新高。中西双向旅游往来均呈现稳步增长态势，交流规模持续扩大。
当前，中国游客赴西班牙旅游已逐步摆脱单一观光打卡模式，呈现自主化、深度体验的特点。出行时间不再局限于传统旺季，已延伸至11月至次年2月的旅游淡季，其中自由行游客占比达85％。除参观博物馆等传统景点外，中国游客更注重参与当地民俗活动、体验城市日常生活，进一步感受西班牙的文化内涵。与此同时，西班牙游客赴华旅游也从走马观花式游览转向深度文化探索，历史文化研学、民俗体验、亲子出行等类型占比逐步提升，北京、西安、苏州、成都等兼具历史底蕴与地域特色的城市，成为西班牙游客赴华的热门目的地。
马德里市政府旅游事务主管阿尔穆德娜·马约表示，西班牙冬季气候温和，多数地区阳光充足，拥有50项世界文化遗产。在冬季传统淡季期间，游客人数总体减少，便于中国游客对西班牙进行深度体验。自2019年起，位于巴塞罗那的世界文化遗产——巴特罗之家，在春节期间连续举行点亮“中国红”活动，已成为中欧文化交流的重要平台。巴特罗之家亚洲部负责人乔安娜表示，希望以世界遗产为桥梁，通过文化这一全球通用的语言，让更多欧洲民众在节庆与艺术中了解中国文化的当代表达。西班牙众多景点还不断加强中文服务与文化解读，逐步完善中文导览、数字化购票、移动支付等配套服务，使参观过程从简单的观光打卡，转变为了解城市魅力、促进文明交流的过程。
与此同时，中国也持续优化针对西班牙游客的入境旅游服务。例如，简化签证办理流程，在西班牙马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚等主要城市增设签证申请中心，推出线上预约、材料预审等便民服务，缩短签证办理周期；在国内重点旅游城市及核心景区，增设西班牙语导览服务、多语种咨询窗口，优化酒店、餐饮等场所的多语言服务，提升西班牙游客赴华旅游的便捷度与舒适度，推动两国文化交流双向纵深发展。
便捷的交通条件为中西双向旅游往来提供了重要支撑，也进一步带动了淡季旅游市场活跃度提升。西班牙是热门的国际旅客中转交通枢纽，不少往返于中国与拉美地区的商务人士、旅行者，选择经西班牙中转或短暂停留。2025年冬季至2026年春季，中西直航航班密度达到历史最高水平，较2019年同期增长98％，航线覆盖中国北京、上海、广州等9座城市。马德里巴拉哈斯国际机场负责人马里奥·奥特罗表示，对中国旅客而言，马德里不仅是旅游目的地，也是通往拉美的便捷中转站；对西班牙旅客来说，马德里是赴华出行的重要出发节点，机场的枢纽优势为西中跨洲旅游往来提供了便利，也为两国旅游市场发展注入了新动力。
西班牙工业与旅游部工业项目总司长阿尔韦托·鲁伊斯表示，旅游业是西中双边合作中最具活力的领域之一。西中游客的双向往来，不仅带动了两国旅游及相关产业发展，也推动了两国经贸、数字化转型等领域的务实合作，更促进了两国民众的相互了解与情感联结，为西中双边关系发展筑牢民间基础。
