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——“五一”假期江西文旅市场观察
赣超燃动赛场、文博大展精彩不断、文旅展会精品荟萃……今年“五一”假期，千年赣鄱文脉深度赋能文体旅融合，假日经济活力充分释放，消费市场持续升温。
文博大展掀起参观热潮
第九届全国画院美术作品展览江西巡展、“书香海昏——汉代海昏侯国简牍文化展”、江西省2026年手工艺作品双年展、江西地域书法研究创作展等精品大展同步登场，涵盖美术、考古、手工艺、地域文化等多个领域，为市民游客奉上了一场高品质的文化盛宴。
从展览层级来看，第九届全国画院美术作品展览江西巡展是国家级大展，海昏侯国简牍文化展立足江西重大考古成果，江西省2026年手工艺作品双年展聚焦民间匠心传承，江西地域书法研究创作展则是地方文化的书写呈现。系列展览，让不同年龄、不同兴趣的游客在“五一”假期的江西都能找到文化共鸣。
在体验方式上，各大展览注重空间表达与沉浸式体验。第九届全国画院美术作品展览江西巡展分别在省美术馆、江西画院、南昌画院三馆联动展出，将高水准艺术成果分散嵌入城市不同空间，展览现场成为热门打卡点。海昏侯国简牍文化展借助声光电手段，让竹简原件震撼亮相，使游客直面两千年前的文字密码。手工艺双年展则设置了互动体验区，观众可以尝试拉坯、编织等传统工艺。从观展到体验，游客成为文化的参与者。
“五一”期间，这些高品质文博大展成为游客的热门选择。省美术馆假期首日的线上名额约满；南昌汉代海昏侯国遗址博物馆单日接待6.5万人次，刷新单日客流量历史新高；多个文博场馆成为假期热门打卡地。
规模展会引领消费风尚
“今年‘五一’，全省文旅产品亮相第二届江西文博会，我在展会上买买买，收获颇丰。”南昌市民周辰分享了自己的假期体会。她说，现在很多展会业态新颖、项目丰富、体验感十足，“我身边有很多朋友喜欢去展会，展陈成为了解一个地方各领域最新成果的窗口。”
据了解，“五一”期间，各类展会引领着文旅消费热潮。第二届江西文化旅游产业博览交易会、2026南昌汽车交易会、第四届动漫游戏博览会同步启幕，覆盖文旅、汽车、动漫三大领域，以多元场景激活消费活力。其中，第二届江西文博会成为关注焦点，600多家企业参展，100余场活动轮番上演。文博会促成多项文旅项目签约，涉及数字文化、非遗、文创开发等领域，为江西文旅产业链延伸注入了新动能。南昌汽车交易会折射出绿色消费的加速升级。动漫游戏博览会则吸引了大量Z世代群体，周边产品销售额创历届新高，年轻消费力成为假日经济不可忽视的增长极。
展会期间，南昌投放20万元融合消费券，推动展会流量转化为消费增量，让市民游客实现“看车+淘文创+观展演”的一站式体验。记者在南昌绿地国际博览城中心周边多家酒店了解到，“五一”期间酒店房间普遍爆满。这种“以展带旅、以展促消”的模式，有效延长了游客停留时间，拉动了周边餐饮、住宿、交通等关联消费，彰显了江西文旅消费的强劲韧性。
体育赛事激发消费活力
今年“五一”假期，赣超首轮赛事完成5场比赛。其中，揭幕战有60163名球迷涌入球场，刷新了江西足球单场观赛人数的历史纪录。
“跟着赛事游江西”“跟着赛事品美食”“跟着赛事购好物”……各地深入推进文体旅融合，启动“票根经济”专项消费行动。凭赛事票根，观众可享受10家5A级景区、99家4A级景区大门票五折优惠，以及17家五星级酒店、68家四星级酒店、45家等级旅游民宿的住宿折扣。一张球票，不再只是进入球场的凭证，而成为串联景区、餐馆、酒店等多个消费场景的“通行卡”。
“昨天晚上看完赣超，拿着票根去了海昏侯国遗址博物馆，晚上到万寿宫体验了趣味足球，住酒店还能打折，一张足球票能玩转南昌。”一名来自湖南的游客兴奋地分享道。“五一”期间，南昌定向投放了1.35万张消费券，覆盖赛场周边及全市多个重点商户。
赛场外围设置的“赣超集市”同样热闹非凡。江西小炒、冷饮等摊位前客流不断，有摊主表示，比赛日当天的营业额明显高于平日。
各大球场内的文艺演出，也成为地方文化展示的新窗口。在南昌队对阵赣州队的揭幕战中，6万名观众齐声诵读《滕王阁序》，场面震撼。瓷乐、红歌、非遗表演等元素纷纷融入赛前文艺演出，各地用自己的方式生动讲述着独特的地方文化故事。
赣超赛事，正成为“五一”假期文旅消费的新引擎。（全媒体记者 曾悦之）
