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央广网昆明1月26日消息（记者 赵贝贝）2025年，云南省文旅发展实现历史性突破，全年接待游客7.82亿人次、实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%和11.5%，均创历史新高。在“十五五”开局起步的关键阶段，全省立足文旅深度融合发展定位，紧抓新春消费旺季契机，以丰富供给、激活消费、增进主客共享为导向，计划在2026年春节期间组织迎新春文旅消费和推介活动3000多场。
新闻发布会现场（央广网记者 赵贝贝 摄）
据介绍，为激活文旅消费市场活力，全省聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大类型，组织文旅促消费活动共70场次，形成“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的特点。其中昆明市将推出16个活动，红河、曲靖、德宏、文山等州（市）均推出6场以上活动，其余州（市）亦结合本地资源落地特色项目，实现全省联动。
云南省文化和旅游厅副厅长芶开波表示，全省将同步推出460余场特色沉浸体验活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区及旅居目的地。其中A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”；近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸项目；大理、丽江等地古城打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。多地景区还推出“属马游客免票”“本地居民优惠”及家庭套票、联票套餐等普惠措施。
乡村旅游方面，将于2月13日在迪庆香格里拉独克宗古城举办2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动，并于2至3月在昆明安宁、普洱澜沧、文山富宁、曲靖马龙、大理巍山等地开展6场“春季村晚”全国示范活动。据统计，春节期间全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场，其中重点活动240余场。
文艺活动方面，2月15日至23日，全省国有文艺院团将开展惠民演出183场次，全省美术馆举办展览24场次；博物馆系统将开展“博物馆里过大年”系列活动245项约1000场次，包括特色展览56个、文化教育活动68项、民俗体验等活动121项。
此外，云南创新打造“冬暖花开游云南”系列活动，将于1月30日在昆明联合百度地图、高德地图发布“云南数字旅游旅居地图”，2月5日至9日联合交通银行启动“游云南 交好运”文旅促消费活动，并协调中青旅开展“冬暖花开过大年”迎新春活动，邀请全国网络达人赴16州（市）宣传引流。
特别推出的“心安是归处 非遗即生活”——2026云南非遗过大年活动，将于1月30日至2月1日在昆明南屏街中心广场举行，以“1场启动仪式+4大主体活动+N场互动体验”模式呈现可看、可听、可玩、可品、可感的文化盛宴。全省16州（市）还将联动举办“古城过大年”“非遗馆里过大年”等重点活动127场，营造浓厚非遗贺岁氛围。
