|
立冬过后，天气逐渐转冷，不少中老年游客开始计划“避寒游”。11月10日，记者从多家在线旅游平台及旅行社获悉，随着气温逐渐下降，大量“候鸟”迁徙人群提前启程，近期各地飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度同比增长约一倍。除了传统的三亚、广州等目的地之外，今年一些气候温暖、生活节奏舒缓的小城也进入游客视野，其中，云南建水、广西巴马等地搜索度和关注度有所上升，从住宿方面来看，一些品质型长租民宿预订量攀升。如今，有不少来自北方的中老年群体计划先行前往南方避寒过冬，待元旦、春节假期来临，上班族、学生党也即将启程，加之2026年春节9天假期，各旅游商家提前布局相关产品，抢滩春节市场。
海南陵水等小众目的地受宠
初冬已至，气温逐渐下降，“南下”避寒成为不少北方游客的首选。如今，大量“候鸟”迁徙人群提前启程。同程旅行数据显示，南迁避寒产品预订通常在11月中起量，而今年10月中下旬起，“候鸟”相关航线的搜索及预订热度便显著攀升，10月18日—11月10日各地飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度同比增长约一倍。
途牛数据也显示，避寒游热门目的地主要集中在广东、海南、广西、云南等。其中，三亚、广州、桂林、西双版纳、丽江、大理、深圳、昆明、海口、北海等地预订热度排名靠前。
在传统避寒城市待够了的“候鸟”人群，渴望获得更多新鲜感与惊喜感。众信旅游集团媒介公关经理李梦然观察到，今年以来，康养旅居客群想要触达的目的地变得更为丰富，除了三亚、广州等传统旅居目的地之外，云南西双版纳、普洱、昆明、大理，以及海南陵水等目的地均成为游客“南下”旅居避寒的新选择。
此外，同程旅行数据显示，一些偏小众的城市进入游客视野，其中，云南建水、云南元江、广西巴马、广西崇左等地搜索度和关注度有所上升。在途家平台上，广东汕头、惠州，广西防城港，四川攀枝花，海南陵水等小众目的地，也吸引了不少旅居人群。
从客群构成来看，李梦然表示，在康养旅居以及避寒游的客群中，中老年客群占比较大，依旧为该市场的主流。另据途牛数据，中老年客群占据了较高的比例，出游人次占比接近35％。
连住7天以上订单量增长超10％
来自北京的宝妈王芳说道，北京的冬季较为寒冷，海南则气候适宜，老人与孩子的体感会更加舒适，她计划在12月中旬带着家里的老人和三岁多的孩子去海南住一段时间，春节假期前夕返回北京过节。
像王芳一样选择在南方长租过冬的游客不在少数。途家数据显示，今年10月9日至明年4月30日，海南、云南、广西、广东等南方暖冬省份的民宿预订量同比增长约两成；其中连续入住7天及以上的旅居订单量同比增长超过10％。其中，“60后”和“70后”的订单约占7天以上旅居订单的1／4。从入住时间看，中老年客群避寒民宿的旅居订单量，相对平均分布在北方最冷的11月至次年2月。
除了中老年客群外，部分年轻群体以及亲子客群也已计划来一场“避寒游”。途家数据显示，在南方暖冬省份7天以上的旅居订单中，预订多居室、多床房型的订单占比超过81％。其中，拥有三张床、三居室的大户型民宿，预订量同比增长超过22％，增速最快，成为家庭旅居和好友拼住的首选。
在避寒游期间，“温泉＋”度假模式受到游客的热捧。途牛方面表示，在各类避寒项目中，“温泉＋”的度假模式预订热度“升温”明显。其中，腾冲、洱源、清远、广州、重庆等地的温泉度假区和温泉酒店预订火爆，成为游客的热门选择。
商家提前抢滩元旦、春节市场
家住北京的孙欣目前已经退休，她告诉北京商报记者，她原计划与丈夫于12月初携母亲前往海南琼海旅居，并于春节前返京。但因女儿获悉2026年春节将有9天长假后，决定在春节假期前来会合，全家在海南团聚过节。
孙欣说道，在得知2026年春节假期延长后，女儿就开始计划他们一家三口的长线旅游，又因春节是家人团聚的日子，海南也是亲子旅游热门目的地，所以决定前来一同游玩。
叠加避寒游、康养旅居等需求，元旦、春节假期就成为了冬季旅游市场的重点，各旅游商家已提前布局产品。春秋旅游副总经理周卫红介绍，在云南大理、湖南衡阳、四川广元等方向，春秋旅游增加了更多当地博物馆探秘、非遗手作、美食体验、网红打卡、轻型徒步等多维度的度假元素；涉及到三亚包机的产品，即石家庄—三亚、天津—三亚、沈阳—三亚等，春秋旅游增加了较多的趣味亲子元素，如亲子热带丛林探险、参观萌宠乐园等，让市民游客既能够避寒，又能够把假期过得惬意又富有意义。
周卫红表示，假期为旅游市场带来新的动力，必须要从产品的丰富度、性价比和品质把控等多方面协同考虑，因此各企业还需要将很多产品的深度和广度再做进一步挖掘，更好满足元旦、春节这两个具有特殊意义的节假日出游需求。
