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根据预测，2025年湖南省规模以上文旅企业营收将稳步增长至1.25万亿元左右，全省接待游客总量将增至8.44亿人次，游客总花费将达1.16万亿元。“十四五”期间，湖南省上述3项指标年均增速预计分别超过10%、16%和14%。
12月19日，湖南省政府新闻办举行湖南“十四五”答卷系列主题新闻发布会文旅专场。会上通报，“十四五”以来，湖南锚定建设文化强省和世界旅游目的地的目标，以旅发大会为引擎，以改革创新为动力，全力推动全省文化旅游业高质量发展，取得了一系列成绩，旅游业正式迈入湖南六大“万亿级”产业行列。
文旅产业能级提升
5年来，通过贯彻落实湖南省委、省政府《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，实施文化创意旅游产业倍增计划，举办5届旅游发展大会，连续开展“潮起潇湘、相约湖南”消费季活动，湖南实现了文旅产业集聚化、规模化发展。2024年，全省规模以上文旅企业数量达7068家，实现营业收入1.13万亿元；全省累计接待游客7.42亿人次，实现旅游总花费1.06万亿元。
近年来，湖南连续举办了5届省级旅游发展大会，使旅游发展大会成为各地丰富文旅新产品新业态新场景供给的重要平台。今年9月在怀化市举办的第五届湖南旅游发展大会带动效应显著，“十一”假期，怀化市纳入监测的旅游区接待游客总人次、营业收入同比分别增长143%、94.8%。
湖南积极培育具有科技感、时尚范的新业态新玩法，推动文旅融合业态不断丰富，文化旅游体验不断更新。在此过程中，湖南把“文旅年轻力”当作核心竞争力，持续擦亮奇秀山水、经典红色、城市文化和都市休闲、历史文化、农耕文化“五张名片”；出台措施支持演艺新空间发展，推出《新刘海砍樵》《聂小倩》等热门演艺产品；创评国家级、省级工业旅游示范点123家，推出文旅消费新场景600余个、新业态示范基地85家；积极发展数字文旅，上线“又湘游”一站式智慧文旅服务平台和数字文博平台“山海”App。马栏山视频文创产业园聚集企业超4300家、青年人才6.4万名，实现科技创新成果数千项。
文旅消费持续繁荣
今年2月，湖南省文化和旅游厅推动出台《2025年湖南提振文旅消费专项行动方案》，从国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，优化文旅新业态新产品供给，培育新场景新消费3个方面，实施15条具体措施，重点推进境内旅游规模拓展、入境旅游人数倍增和演艺、赛事、会展、非遗、美食旅游、夜间经济、公共服务、度假康养等新型消费发展。
与此同时，湖南通过政企联动推出系列文旅消费优惠政策。今年以来，湖南省文化和旅游厅联动全省旅游景区、酒店等重点文旅企业及携程、滴滴出行、银联等平台推出系列惠民举措，累计优惠金额近亿元。下半年，结合“湘超”联赛，省级层面牵头发放文旅消费券500多万元，直接带动景区游览、住宿、交通、购物等兑现消费优惠金额达3亿元，实现从观赛客流到文旅消费的精准转化。
为持续提振文旅消费，湖南打造了赛事旅游、演艺旅游、美食旅游等一系列消费新IP。以依托2025“湘超”联赛打造的“湘超，超好玩”文旅消费IP为例，“非遗购物月”等十大特色球迷消费体验活动及14条球迷专属文旅体验线路，累计带动“湘超”全省赛事主场城市接待游客5623.9万人次，文旅全域消费113.59亿元，人均花费201.98元。演艺文旅IP成效同样显著，全年联动举办大型演唱会、音乐会100场次以上，仅今年上半年，全省94家演出单位演出就达8225场次，营收2.5亿元。
为促进入境旅游消费，湖南还出台了促进入境旅游十二条措施和奖励办法，召开全省入境旅游推进会，赴30多个国家和地区开展推介。“十四五”以来，全省接待入境游客超623万人次，实现旅游外汇收入28.59亿美元。
文化事业更加精彩
5年来，湖南省新创排大型剧目60余台、小型作品200多个，10余部作品荣获文华奖、群星奖、荷花奖、曹禺剧本奖等行业大奖；年均开展“送戏下乡”“四季村晚”等惠民演出8万多场，2024年全省人均接受文化场馆服务次数达到5.05次。
过去5年，湖南新增非遗代表性项目近1500项，四级名录总量达6824项；培育非遗工坊435家，覆盖全省95%县市区；实施文物保护利用“六大工程”，全省登记不可移动文物2万余处，馆藏可移动文物超200万件套，备案登记博物馆达205家，革命文物资源总量居全国首位。
湖南省第四次全国文物普查工作取得了阶段性成果，全省共组建普查队300余支，深入基层一线展开调查、复核、登录、认定等工作。截至今年11月，湖南省新发现不可移动文物5278处，新发现率为20.6%，总数和新发现率均居全国前列。结合“四普”工作实际，湖南积极展开文物工作队伍培训，省级举办培训6次、培训人员816人次，市县举办培训40余次、培训人员2374人次，线上培训人员672人次，培训对象实现了文物普查成员单位、市县普查机构全覆盖，成为近十年来湖南省文物领域最大规模的行业集训，为全省文物保护工作培养了大量骨干人才。
湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武表示，“十五五”期间，湖南将大力推动重点文化设施的融合升级与网络延伸，着力织密“十五分钟品质文化圈”，积极发展小剧场、街头艺术站、非遗工坊、主题书吧等人民群众喜闻乐见的文化新空间，构建一个触手可及、丰富多元的现代公共文化服务体系，让“家门口的享受”更精彩；持续办好湖南旅游发展大会，依托大会推出更多高质量的文旅产品，推动湖南旅游的产品服务向更高质量转型，让“旅途中的体验”更多元。同时，拥抱数字化浪潮，以数字技术创新文化表达，拓展文化传播新场景，让数字技术成为传播湖湘文化的新引擎与新窗口，让“数字空间里的湖南”更鲜活。（本报记者 张 玲）
