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尹 婕《人民日报海外版》（2026年01月05日 第 12 版）
2025年7月，《促进农产品消费实施方案》正式印发，明确提出“推进农文旅融合、拓展消费新空间”。这一实施方案的出台，不仅切合了经济社会发展的时代脉动，也为推动乡村全面振兴提供了新的思路和工具。当陕西省米脂县高西沟村的梯田成了游客眼中的风景；当游客在江苏省射阳县黄海畔的渔港码头，等待当天的第一网鱼；当湖北省洪湖市铁牛村将曾经闲置的荒滩打造为网红打卡地……越来越多农文旅融合发展的生动场景正出现在广阔的乡村大地。
农文旅融合发展的核心，在于打破产业边界。通过融入文化内涵与旅游体验，农田变公园、农舍变民宿、生产过程变研学课程，从而有效拉长农业产业链，提升农业附加值。在浙江桐庐旧县街道农业产业融合中心里，游客既能体验传统割水稻，也能学习制作生态循环瓶，触摸现代农业科技；在福建三明的小蕉村，蜜蜂养殖带动特色农产品规模扩大，蜜蜂科普馆吸引众多研学游客参观。这些融合不是简单叠加，而是以农业为基、以文化为魂、以旅游为形的有机重构，既使农产品从标准化商品升华为承载地方特色的文化符号，也让旅游有了更丰富而深厚的内涵。
这一融合的背后，是人们消费观念的改变。随着物质丰裕与消费升级，人们对旅游的期待已转向情感体验与文化认同。广袤乡村既有丰饶的农产品，也有独具乡土特色的文化，更蕴藏着人们难以割舍的乡土情怀，可以同时满足人们的物质、精神双重消费需求。
从更深层次上看，农文旅融合发展不仅是促消费的途径，更是重塑城乡关系、推动乡村可持续发展的有效路径。通过创造新业态、新场景，吸引游客走进来的同时，也将带动乡村人才、资金、技术、创意等的流动。陕西米脂、江苏射阳、湖北洪湖、四川宣汉等地的实践表明，农文旅融合发展的真正价值，在于激活乡村内生动力，让农民成为产业链的参与者、受益者、主导者，并切实实现带动更多特色农产品、道地食材地产地销，把产业增值收益更多留在农村、留给农民。
在务实政策与鲜活实践的相互激荡下，一幅农业强、农村美、农民富的崭新画卷正徐徐展开。
