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近年来，越来越多的家庭打破“子女返乡”的传统团圆模式，选择“反向过年”——接长辈进城或举家奔赴他乡，在多元场景中体验差异化春节。马年春节临近，9天超长假期进一步助推这一热潮。美团旅行数据显示，2026年春运期间，“反向过年”车票预订量显著增长，其中机票预订量同比上涨84%，多人结伴出行趋势突出，折射出家庭团聚、亲友同行的鲜明特征。
在这一趋势中，黑龙江省哈尔滨市凭借独特的冰雪资源与文化魅力，成为备受青睐的春节目的地。数据显示，春节期间前往哈尔滨的交通预订量增速达162%，客源主要来自上海、北京、杭州、成都、深圳、广州、南京、济南等地，许多南方家庭选择在此感受“冰雪过大年”的别样氛围。
“反向过年”不仅让团圆形式更灵活，也往往具有价格优势。以部分航线为例，反向流动的机票价格普遍比传统返乡方向低30%至50%，且有助于避开客流高峰。与此同时，春节假期整体拉长，也让家庭出行安排更显从容。
除哈尔滨外，避寒游与冰雪游双双受捧。三亚、昆明等暖冬目的地机票预订量同比亦增长显著。不少家庭也热衷短途“年味之旅”，围绕“四小时高铁圈”灵活休闲度假。
随着2025年多条高铁新线开通，出行选择更加丰富。美团旅行数据显示，新开通线路的车票预约热度明显攀升，进一步便利了人们的春节团聚与旅行安排。（来源：美团旅行）
