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策马迎新，潮游潇湘！2月6日上午，2026年湖南文化和旅游消费月启动式暨春节主题产品发布活动在长沙举行。春节文旅消费月期间，全省预计开展文旅促消费活动3000余场，营造喜庆、祥和、热闹的氛围。
活动现场 张鼎峰 摄
本次活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，依托湖南丰富的文旅资源，打造融合“文旅+年味+独特生活方式”的过年新范式。春节期间，湖南将开展一场主题发布、一轮线上云推、一次全民评选、一段发现之旅、一桌年夜饭等新消费“五个一”特色活动，串联全省美景、美食、美物与年味。
在艺术惠民方面，全省14个市州将联动举办近300场艺术展演与展览，涵盖戏曲、音乐等多个门类。省级院团将带来湘剧《聂小倩》等精品剧目，并赴海外开展“欢乐春节”演出。各地同步开展戏曲惠民、美术展览、非遗庙会等活动，大部分活动实行低价或免费开放。
在文化惠民方面，湖南图书馆将举办融合古籍展示、AR互动的新春文化庙会，省少年儿童图书馆开设公益课堂及文创市集，省文化馆联动市州直播特色“村晚”。各地将开展民俗展演等活动，通过AR互动、直播展演等形式推动“传统文化+现代科技”融合。
不仅如此，全省预计举办超800场次的非遗主题活动，持续培育“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”品牌；举办沉浸式民俗活动，如怀化洪江古商城的舞龙大会、株洲炎帝陵新春庙会等。景区优惠方面，常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等多家景区推出免票、特惠套票及折扣活动，部分景区对特定生肖或姓名游客提供额外福利。各地还结合资源特色打造差异化体验，如岳阳剧本游、张家界冰雪主题等。
此外，各市州还将因地制宜，围绕冰雪、温泉、跨年、非遗、年俗、家庭团聚和夜间消费等冬季及春节热点，开展形式多样、惠民惠企的促消费活动，并推出文旅消费券、门票优惠、住宿折扣等实惠措施。（全媒体记者 张鼎峰 贺瑜）
