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春风送暖，万物竞发。文化浸润、科技赋能、赛事助力……当前，以“体验”为核心的消费新业态正快速兴起，各地不断升级新场景、新体验，激发文旅新活力。
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文化浸润焕新体验场景
北京故宫文创融合馆设置体验区、多功能区等展区；西安长安十二时辰主题街区推出VR（虚拟现实）视觉体验项目；廊坊围绕“只有红楼梦·戏剧幻城”演艺项目，开发特色文创、研学旅行、夜间经济等新业态……多业态融合正让国潮消费从“一次性购买”转向“持续性体验”。
在河南开封清明上河园景区，大宋“剧本杀”、非遗市集、宋宴美食区、文创街区等一系列文旅新业态，让游客从“看景”变成“入戏”，沉浸式感受“大宋”春日的烟火与诗意。
在汴绣工坊内，游客穿针引线，体验宋绣的细腻雅致；在国家级非遗朱仙镇木版年画处，游客排队体验手工拓印，在实践中感受非遗之美。
“这里的节目特别多，代入感也特别强，非常棒。”游客任晨晓说。
在山东淄博市张店区的海岱楼钟书阁首届花朝节活动现场，十二花神身着华服，缓步穿行于烂漫繁花与古朴建筑之间，生动还原传统花朝节民俗场景。游客纷纷驻足观赏、拍照留念，感受春日美景与浓浓国风。
花朝节期间还推出花神巡游、巨型花瓣雨、花船舞蹈、百花锦鲤巡游等十多项特色主题活动，设置百花市集、NPC趣味互动等体验环节，为游客构建起可游览、可观赏、可品鉴、可互动的一站式国风文化体验空间。
在淄博市博山区萱园文旅陶琉体验场馆，专业技师手把手教游客烧制琉璃。“观赏+体验”的文旅新模式，让静态的文化遗产变得可触摸、可感知，深受消费者欢迎。
“我今天做了一个葫芦，有‘福禄’的意思。”游客说，“看着它从一个料棒，一步一步变成葫芦的形状，感觉特别神奇，体验感特别好。”
博山素有“中国琉璃之乡”的美誉，千年陶琉文化积淀深厚。以往，当地的陶琉文旅项目多以观赏、选购为主。如今，当地顺应文旅消费新趋势，将传统陶琉技艺与沉浸式体验深度融合，推出系列互动项目，效果显著。
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科技赋能丰富体验维度
乘坐直升机360度俯瞰龙泉山、豹澥湖；在全国首条商用悬挂式空轨“光谷光子号”上感受“人在空中游、景在画中走”；凭借预约码免费参观小米智能家电工厂，沉浸式体验“黑科技”……在湖北武汉，“中国光谷”推出超级工厂线、人工智能线、低空文旅线三大硬核科技旅游线路，把前沿科技成果变成人人可打卡的沉浸式体验。
在陕西西安城墙下的护城河，多条智能自动驾驶游船正载着游客，平稳穿行于古老城垣的倒影间。游船上有人赏景拍照，有人围炉煮茶，春日的惬意在河面上缓缓流淌。
城墙上，游客租赁自行车时可同步租用AR骑行智能眼镜。骑行途中，目光所及景观会自动触发语音讲解，让城墙的每一处细节变得更加“可知可感”。
西安城墙管委会相关负责人表示，上线了智能游船与自行车AR眼镜两项体验之后，游客的停留时间平均延长了30%。
在河北邢台百泉鸳水公园，游客不仅可以漫步观泉，还能体验裸眼巨幕影院、六自由度动感影院等沉浸式项目，感受百泉历史变迁。在安徽，“跟着AI数字人”游黄山，在公园里感受无人机送外卖，还有随停随走的无人售卖车带来即时服务。
科技赋能文旅，不断刷新着人们踏青出游的打开方式，让春日出行更智能、更便捷、更具沉浸感，也为文旅市场注入了新活力。
03
体旅融合助推体验热度
当前，各地立足资源禀赋，推动丰富文旅体验，让消费场景更具吸引力。
这个春天，广西柳州市举办首次全民跑活动，为市民游客打造全新的春日体验；南京溧水半程马拉松赛事迎来十周年，鲜草莓补给站遍布全程，让跑者在奔跑中邂逅春日溧水的“甜蜜”；云南曲靖在杜鹃花期举办“杜鹃花山跑”体育赛事，将体育运动与花海观光、民俗体验深度结合……
“市民和游客可以游花海、登高山、品美食，既能享受赏心悦目的视觉体验，又能获得沉浸式游玩乐趣。”云南省曲靖市麒麟区东山镇镇长王如斌说。
传统民俗遇见潮流表达、硬核科技融入日常体验、赛事激情点燃春日旅途……消费活力在一次次可参与、可互动、可回味的沉浸式“体验”中蓬勃生发。
