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“加油！传球……”5月5日，五家渠体育运动公园内人声鼎沸，2026年新疆兵团全民足球超级联赛（以下简称“新疆‘兵超’”）预选赛激战正酣。
卡车司机、小学教师、烤肉摊主……来自各行各业的职工群众并肩作战、同场竞技。参与这场赛事的52支球队里，既有52岁的资深球迷，也有刚满16岁的少年球员，所有参赛选手均为业余爱好者，大家相聚在一起，在绿茵场上诠释着对草根足球的热爱。
“新疆‘兵超’是我们目前参加过的规模最大、热度最高的比赛。大家都全力以赴、尽情拼搏。”从昌吉市赶来的四海兄弟队领队钱恒特难掩兴奋地说。“今年，我们的目标是夺冠！”新疆“兵超”第一档汽车队主教练樊梦平斗志昂扬，信心十足。
赛事风起潮涌，花香沁人心脾。在距离赛场数公里外的青格达湖旅游风景区，春意盎然、繁花盛放，35个品种的300余万株郁金香次第绽放，100个餐饮摊位、50个文创商品摊位有序排布，现场人来人往、烟火气十足。“景区免门票、免停车费，白天在景区赏花游玩，晚上去体育运动公园沉浸式观赛，‘一站式’体验特别尽兴！”游客王惠岷说。
观赛事、赏花海、品美食、逛文创、住民宿，全方位、沉浸式的文旅消费闭环加速形成，为城市带来源源不断的客流，让新疆“兵超”的商业价值与文旅带动效应持续凸显。“一年前招商时还屡有碰壁，今年50个赛事广告位一经推出便被一抢而空，企业主动寻求冠名、合作投资。”新疆准噶尔文化旅游投资集团有限公司党委副书记解文超感慨地说。
“踢出兵团人的精气神，燃动五家渠的文旅热。”六师五家渠市文化体育广电和旅游局局长侯宝寅介绍，师市通过“政府搭台、企业运营、全民参与”模式，采取免门槛参赛、配套免费观赛通行车、跨城专线等举措，激励民众广泛参与。
在赛场之外，赛事组织方持续延伸产业链条，推动体育赛事向城市文旅IP升级。依托赛事打造的“兵超好物”文创商店热度高涨，萌态十足的吉祥物公仔“兵小超”“兵团团”以及主题纪念币、主题足球、潮流卫衣等特色产品琳琅满目……目前，与赛事相关的14类商标已完成注册。丰富的文创产品供给，助力新疆“兵超”从“一季赛事”向“全年IP”迭代升级。
晚风徐徐，余晖洒下，在五家渠体育运动公园东北角，“日落民谣城市漫游”音乐角歌声悠扬，众多看完球赛的人们循声来到这里听民谣、品风情，使这个不大的音乐角成为五家渠市新的文旅打卡地，单日最高网络点击量超7万人次。
“白天看花赏景、游览购物，晚上看球听歌，给孩子讲解‘蹴鞠’历史、兵团文化，收获很大。”游客裴佳特意带着孩子来到五家渠市，参与少年足球挑战赛、颠球挑战等互动项目，还参观了当地的红色景点，感到非常充实。
当球场上的欢呼、花海里的徜徉、文创中的感动、民谣角的吟唱，交织汇成一座城市的日常，当每个参与者都在“新疆兵超”中感受到激情，草根热爱与城市发展的“双向奔赴”，让五家渠这座军垦城市的名片更加闪亮。（兰玲玲 张乐）
